Comunicólogo

¿Qué es un comunicólogo?

Un comunicólogo es un profesional que se especializa en medios de comunicación, entre personas o desde entidades gubernamentales, asociaciones u organizaciones. Es experto en crear, difundir y gestionar mensajes a través de diversas plataformas.

Con el avance de los nuevos medios de comunicación, como las redes sociales o la proliferación de blogs u otros sitios web, el comunicólogo ha visto ampliado su campo de trabajo de manera considerable, siendo su figura muy valorada en los últimos tiempos.

Significado de comunicólogo

El Diccionario de la Real Academia Española señala que un comunicólogo es un especialista en ciencias de la comunicación. A esta, por su parte, la define como la ciencia de carácter interdisciplinario que estudia los métodos de comunicación humana y los medios por los cuales se realiza. 

Diferencias entre comunicólogo, comunicador y periodista

• Comunicólogo. Un comunicólogo es la persona que estudió la carrera universitaria de ciencias de la comunicación, dentro del área de la comunicación social. Su campo de trabajo no solo se limita a los medios, sino que, como veremos más adelante, es mucho más amplio. Es un profesional que analiza los procesos de comunicación entre personas, empresas privadas o públicas y facilita la comprensión de los conceptos abstractos para que la mayoría pueda entenderlos. Su labor central consiste en transformar datos sueltos o abstractos en hechos complejos de la realidad, en mensajes palpables y entendibles para diversos públicos. Su rol profesional es un proceso con un resultado, el cual materializa, a la vez, en una transferencia de conocimientos. Se podría decir que es una transmisión didáctica, transformando lo invisible en visible.
• Periodista. El trabajo de un periodista es contar los hechos que acontecen de manera veraz a través de los distintos medios de comunicación que existen.
• Comunicador. Un comunicador es aquel profesional que narra los hechos, que los lleva a la gente, sin necesidad de ser periodista o haber estudiado comunicación social. Un ejemplo de este último puede ser un locutor o conductor de un programa de radio y/o televisión. Además, un comunicador tiene una facilidad natural para llegar a las masas, siendo ejemplo un líder de opinión o, como se los conoce hoy en día con las redes sociales, un “influencer”. Es decir, que la diferencia radica en los conocimientos en comunicación que tiene un comunicólogo, los fundamentos que da una licenciatura en la materia y la ética de la misma.

Campo laboral del comunicólogo

El que estudia ciencias de la comunicación podrá desempeñarse en los siguientes ámbitos:

• Medios de comunicación tradicionales: incluye radio, televisión, cine, revistas o periódicos.
• Comunicación organizacional: empresas, agencias de publicidad, campañas políticas u organizaciones gubernamentales.
• Mundo digital: medios, productoras de animación, instituciones especializadas en audio y video, streaming, diseño web o redes sociales.
• Comunicación educativa: instituciones, empresas y organizaciones o asociaciones gubernamentales u ONG.

Habilidades del comunicólogo

Dentro del amplio abanico de tareas que puede desempeñar un comunicólogo, se podrían dividir sus habilidades entre el mundo online y el offline.

• Online. Un comunicólogo deberá tener dominio de las estadísticas, es decir, conocer las audiencias, saber qué les interesa y cómo repercute el contenido emitido por el medio o emisor. Todo basado en datos. Además, aquellas personas que quieran ser comunicólogas deberán contar con sentido de la innovación. Este es quizás el aspecto que más tiene que ver con la actualidad de los medios de comunicación, dado que se basa en el comportamiento del público ante lo exhibido. Cuando las personas se aburren, no vuelven a ese medio o deja de tenerlo dentro de sus prioridades. Es así que innovar en el mensaje es siempre una buena práctica. Un comunicólogo en la era digital también debe ser multiplataforma, o sea, conocer cómo es el lenguaje de las distintas redes sociales o sitios web. Otro punto vital es el aprendizaje constante. Estar actualizado y al corriente de las últimas tendencias en los medios existentes y anticipar qué es lo que viene. Esto hará que el comunicólogo digital no se quede en el camino o se desactualice. Por último, en relación con el mundo online, un comunicólogo debe tener conocimiento de SEO (Search Engine Optimization), el cual permite posicionar de mejor manera el contenido o sitio web en los motores de búsqueda (como Google o Yahoo!).
• Offline. En lo que refiere a la comunicación organizativa (ya sea empresarial, política o de una asociación u organización), este define la política comunicativa a llevar adelante, siguiendo los lineamientos de un plan estratégico para tal fin. Para esto, este profesional deberá conocer los objetivos de la organización o empresa, orientar la comunicación a la estrategia establecida y concretar lo estipulado. También tendrá bajo su responsabilidad evaluar la calidad y el alcance de lo propuesto dentro de cada etapa detallada en la estrategia. Para esto, es bueno que se involucre en la comunicación del mensaje y no quede solo como un mero diseñador estratégico. Para ello deberá dominar teorías y tendencias en el campo, y conocer las particularidades de los medios a través de los cuales emitirá el mensaje. Ya sea en el mundo online como offline, un comunicólogo deberá ser creativo, tener empatía hacia el otro, confiable, flexible, resiliente, proactivo y tener capacidad de trabajar en equipo. Además, deberá tener visión estratégica, liderazgo y, según los casos, manejo de costos y presupuestos. Y claro, ser hábil en el manejo interpersonal, no solo de manera física, sino también por escrito. En todos los casos, un comunicólogo asume el reto de pensar la teoría desde la praxis y la educación teórica como pensamiento crítico y negación del objeto.

Sueldo medio de un comunicólogo (México)

Según datos obtenidos de la web computrabajo.com, los cuales a su vez fueron obtenidos por el promedio de más de 600.000 fuentes de empresas, usuarios y empleados, el salario o sueldo promedio de un comunicólogo en México es de entre 15.000 y 30.000 pesos mexicanos mensuales. Esta cifra puede variar.

En términos internacionales, en Estados Unidos y países desarrollados, un comunicólogo puede ganar entre 55.000 y 70.000 dólares anuales.

Referencias

1. Comunicólogo. Recuperado de dle.rae.es.
2. Comunicología. Recuperado de dle.rae.es.
3. Comunicólogo. Recuperado de comunicayemprende.com.
4. Asociación Uruguaya de Comunicación Organizacional. Recuperado de auco.com.uy.