¿Qué es la homogeneización cultural?
La homogeneización cultural es un proceso en el cual las culturas de las distintas sociedades van borrando las diferencias, y se vuelven más uniformes. Generalmente, los países de un mismo continente tienen culturas homogéneas.
Por ejemplo, España tiene una cultura parecida a Portugal y Francia; Perú tiene una cultura parecida a Bolivia, Ecuador y otros países latinoamericanos. Sin embargo, países alejados geográficamente, como Estados Unidos y Japón, tienen culturas distintas, aunque cada vez menos gracias a la globalización.
La homogeneización también se entiende como un proceso que implica el intercambio de elementos y la mezcla de diferentes culturas para propagarse en una sola.
Su término va tomado de la mano con la globalización cultural, que se refiere a los cambios que una sociedad sufre en su estilo de vida para adaptarse a nuevas costumbres, tradiciones, modelos económicos, religiosos y hasta expresiones artísticas.
El fenómeno de la globalización ha generado malestar en ciertas culturas, que se han visto afectadas por la pérdida de su identidad, tomando en cuenta que culturas poderosas pueden imponer sobre ellas su modelo o patrón de vida ante la sociedad.
Tecnología y comunicación en la homogeneización cultural
Los medios de comunicación y la tecnología juegan un papel sumamente importante en este proceso. Gracias a la conexión que se puede lograr hoy en día, esto permite a diferentes sociedades interconectarse entre sí, pudiendo crear vínculos o unidad entre ellas.
Los avances tecnológicos son tan poderosos que conectan a las personas de un continente a otro, facilitando de manera potencial poder compartir ideologías, tendencias, noticias, ideas y demás.
El mundo empresarial ha tomado las riendas de esta herramienta para potenciar sus relaciones públicas y, por supuesto, hacer una publicidad tan avasallante que logran (en algunos casos) dominar parte del mundo.
Las empresas enfocadas en comunicación, información y tecnología ya no se proyectan en un ámbito nacional, sino que abarcan uno trasnacional, que traspase fronteras, que indague culturas diferentes, operando a través de un sistema de multimedios que les permite abordar monopolios con alta influencia global.
Los medios de comunicación, aunados a las nuevas tecnologías, son una máquina efectiva no solamente para la reproducción económica, sino para establecer o imponer una cultura planetaria que se consolide en una sociedad donde la tecnología sea el centro de atención.
Las empresas o gobiernos potentes pueden influir directamente en la transformación de una cultura, imponiendo a través de símbolos o acontecimientos una idea. A este concepto se le denomina “McDonalización” del mundo.
- McDonalización. Al fenómeno de homogeneización cultural que abarca directamente la parte económica de las naciones, también se le conoce como cultura capitalista o “colonización de la coca”. Esta última se refiere al impacto de la marca Coca-Cola en el mundo. McDonalds, la popular cadena de comida rápida, ha logrado expandirse hasta los lugares más insólitos del planeta, siendo su hamburguesa la misma en cualquier continente. Por este motivo, al hablarse de Macdonalización, se refiere a cómo la marca se ha insertado dentro de diferentes culturas, pudiendo cambiar un plato representativo de una etnia por hamburguesas con patatas, o adaptando una hamburguesa al gusto local (con picante, por ejemplo). En este sentido, existen países en los que este establecimiento ha tenido que incorporar en su menú comidas y postres tradicionales de la zona. Algunas culturas indígenas han tratado de resistirse a este proceso. Por otra parte, expertos indican que la homogeneización cultural no es unidireccional, sino que, por el contrario, trata de unificar diversos elementos o mezclar distintas culturas para que la homogeneización deje de referirse a la difusión de una cultura unitaria. La Mcdonalización es vista como un modelo a seguir, establecida como “Mcdonalización de la educación”, que plantea abrir nuevos institutos de educación en distintos países con la finalidad de promover los valores, la integridad y los intereses de los países en los que se establezcan. Este es un proceso de homogeneización cultural que tiene la intención de convertirse en una cultura única y universal.
La economía en la homogeneización cultural
La economía es una pieza elemental para el crecimiento y desarrollo de una sociedad, y evidentemente, tiene el poder de generar cambios en cuanto al nivel de consumo se refiere.
Muchas empresas utilizan mecanismos de comunicación, como marketing digital, televisión, películas, publicidad y cualquier otro medio que les genere tráfico o feedback con las grandes masas, para poder vender o promover sus productos o servicios.
Las organizaciones o empresas multinacionales han formado alianzas y han creado planes estratégicos para conformar verdaderos emporios privados y, con ello, la expansión de la globalización.
Los países más potentes incentivan a los no desarrollados para que busquen prácticas económicas más sostenibles.
Algunos pueblos se han visto en la necesidad de cambiar sus mecanismos económicos y han tenido que enfrentar nuevos retos para sus producciones, y así conseguir fuentes de ingresos en el mercado, como la explotación turística, para destacar sus territorios y sus riquezas tradicionales al exterior.
Esto demuestra el carácter de la homogeneización cultural que se ejerce entre los pueblos o comunidades.
La inclusión en la homogeneización cultural
Hoy en día, los ciudadanos están en constante búsqueda de elementos para vivir de mejor manera, vivir en democracia y con derechos humanos, civiles y políticos que los resguarden, además de los derechos culturales, de reconocimiento e inclusión social, dejando a un lado las discriminaciones.
De tal manera que la homogeneización cultural cobra un sentido más social y humano, que busca reducir las diferencias culturales entre los individuos o ciudadanos de distintas partes del mundo, para lograr un nivel de equidad o igualdad social.
El objetivo es reducir la diversidad cultural, lo que podría funcionar como ruptura de barreras o terminar con las diferencias que existen en el mundo.
La homogeneización cultural, abarca el estilo de vida, las tendencias al vestir, la alimentación, el entretenimiento, la música o los cambios que han sufrido las diversas expresiones de las culturas, como sus tradiciones, bailes, artesanías, entre otros.
Referencias
- Callum, M. Cultural Homogenization. Recuperado de e-ir.info.
- Ritzer, G. La mcdonalización social. Recuperado de mundiario.com.
- Martínez, J.E. Los McDonald’s: homogeneización y sociabilidad. Recuperado de ugr.es.
- Bojórquez, A., Montalvo, M. Homogeneización cultural. Recuperado de atravesdelviaje.wordpress.com.
- Torralba, F. La homogeneización cultural. Recuperado de forumlibertas.com.