Los tipos de carteles de publicidad pueden dividirse según su finalidad, contenido o tamaño. A su vez, dentro de esta división encontramos otros subtipos más específicos. La publicidad es un elemento clave en cualquier tipo de organización, y los carteles de publicidad son una de las mejores herramientas de comunicación para transmitir mensajes.
Aunque muchos definen los diferentes tipos de carteles de publicidad como medios de comunicación masiva, se trata más bien de una herramienta para transmitir pensamientos e ideas.
El objetivo principal del cartel publicitario siempre será informar, pero dependiendo de la idea concreta que se quiera transmitir, puede clasificarse de varias formas. Una primera clasificación se basa en su finalidad y con base en ella se encuentran dos tipos: los informativos o comerciales y los formativos. Pero esta no es la única tipificación, pues los carteles publicitarios también pueden clasificarse según su contenido y según su tamaño.
Clasificación de los tipos de carteles
Según su finalidad
Informativos o comerciales
Este es el tipo de cartel diseñado para informar al público sobre algún evento en concreto o sobre el lanzamiento de un nuevo producto o servicio; incluso para compartir con la audiencia los beneficios de la marca que se publicita. Este tipo de recurso debe ofrecer al usuario la información necesaria para que este se interese en lo que se promociona.
Los carteles publicitarios informativos deben contar con una estructura específica para que puedan ser considerados como completos: deben contener un mensaje principal, un eslogan, una imagen y los términos legales.
Aun así, este tipo de carteles también puede presentarse solo con texto, aunque en este caso será necesario utilizar una tipología adecuada con un fondo contrastante.
Formativos
Este tipo de cartel, a diferencia del informativo, no tiene como objetivo vender un producto o servicio. Estos suelen utilizarse como un medio para invitar a la audiencia a tomar conciencia sobre ciertos temas.
Aquí se incluyen los carteles que tienen como finalidad crear hábitos de salud o de limpieza en las personas limpieza, así como los de orden o seguridad. Los sectores que suelen hacer uso de los carteles formativos son la educación, la política, las organizaciones sin fines de lucro y el sector salud.
En este tipo de carteles las imágenes cumplen un rol mucho más importante que el texto. De hecho, se busca crear impacto con ellas. Por ello, el mensaje suele estar expresado no en palabras, sino con un gráfico que genere emociones y deje mucho más clara la idea que quiere transmitirse.
Según su contenido
Cartel de espectáculos
Este es uno de los tipos de carteles más usados. Los carteles de espectáculos cuentan con algunos subtipos y los más populares son los de cine y los de conciertos, en menor medida los de teatro y circo. De las variedades nombradas, el único que sigue siendo ampliamente utilizado es el cinematográfico.
Los carteles de conciertos también suelen emplearse con frecuencia. Sin embargo, muchas veces su uso termina estando fuera de la ley, ya que por lo general son pegados en lugares prohibidos.
En el caso de los carteles de circo, suelen estar limitados a las cercanías de donde se realizará el show. Y lo mismo sucede con los de teatro, que en este caso suelen estar reservados para las propias fachadas del recinto.
Cartel de publicidad política
Estos carteles nacieron durante la época de los grandes conflictos bélicos que se vivieron en Europa desde principios del siglo pasado. Fue a partir de estos acontecimientos que nació lo que hoy se conoce como cartel político o de propaganda.
Sin embargo, en la actualidad se trata de un tipo de cartel que está reservado para campañas electorales o referéndums. Pero a diferencia de los años de guerra, ahora el contenido de estos carteles está reglamentado.
Cartel de moda
Este es otro de los carteles más utilizados hoy día. Se trata de un material con un contenido muy bien definido, el cual es empleado frecuentemente por las grandes marcas del mundo de la moda y por importantes cadenas de tiendas.
El elemento principal en este tipo de carteles es la imagen de algún modelo junto al logo del anunciante o un eslogan que suele ser muy corto.
Cartel de belleza e higiene
Este cartel publicitario se caracteriza porque destacan productos de higiene y belleza como perfumes, cremas y otros artículos. Suelen utilizarse para el lanzamiento de nuevos productos o como promoción para líneas de renombre.
También son un recurso muy empleado para promocionar productos en estaciones específicas del año. Por ello, suelen ser muy comunes en fechas relevantes como Navidad, día de Reyes y San Valentín. Como en el caso de la moda, es usado por grandes marcas.
Cartel corporativo
Esta variante está relacionada con las grandes corporaciones, ya sean de sectores como el bancario, eléctrico, industrial, entre otros. La mayoría de las veces se utilizan para publicitar una marca de forma general. No obstante, también pueden ser empleados para el lanzamiento de algún tipo de producto o servicio nuevo.
Cartel de campaña institucional
En este caso, estos carteles se relacionan con las Administraciones Públicas, organizaciones y ONG. Suelen utilizarse para campañas dirigidas a un público en general.
En estos casos se espera una reacción reflexiva por parte de la audiencia, ya que el objetivo suele ser concienciar sobre un tema en particular. Estos carteles promueven temas que tienen que ver con la seguridad, la prevención de accidentes, salud, ecología, entre otros.
Según su tamaño
Los carteles publicitarios también pueden variar dependiendo del tamaño que tengan. La elección entre uno y otro va a depender directamente del lugar donde vaya a ser colocado.
Pero también de la distancia en la que estarán las personas que lo observarán. Estos dos elementos son claves para determinar las dimensiones del cartel. Estas pueden ser:
- De 70 x 100 centímetros (el tamaño más común).
- De 50 x 70 centímetros.
- De 35 x 50 centímetros.
Estas medidas no son obligatorias. Sin embargo, suelen ser las más empleadas, y, por tanto, las más recomendadas, ya que están diseñadas en función de las medidas comerciales del papel. De esta manera se aprovechan todos los recursos, evitando desperdicios de tinta, papel y tiempo.
Referencias
- Maestría en Mercadotecnia y Publicidad. Clases de diseño publicitario. Recuperado de uovirtual.com.
- Malalana, A. Documentos iconográficos. 3. El cartel publicitario. Universidad CEU San Pablo. España.