Mercado regional

¿Qué es un mercado regional?

Un mercado regional es el conjunto de actividades de comercialización que se hacen en un lugar determinado de un país, donde existen ciertas características en común. Este tipo de mercado corresponde a una franja geográfica libremente determinada, que no tiene por qué coincidir necesariamente con los límites políticos establecidos.

Los proyectos de mercados regionales se refieren a la creación de una infraestructura en diferentes territorios del país que tengan las condiciones favorables para establecer en ellos una estrategia integral de desarrollo que diversifique y mejore las actividades de producción en las zonas de influencia.

También intenta desarrollar y proponer las acciones respectivas a la mejora de las condiciones de distribución y comercialización de las mercancías por medio del comercio minorista.

De esta manera, el consumidor final se sentirá favorecido con una oferta más grande de productos, con mejores condiciones de precio y calidad, colaborando así el mercado regional con el bienestar de la población.

Con un buen mercado regional tienen más oportunidades las regiones menos beneficiadas económicamente de recuperarse de su atraso, porque se agrandan las perspectivas de desarrollo económico, de estabilidad de precios y de empleo.

Características del mercado regional

– Demografía y cultura. Reflejan las características culturales y demográficas de la población local. Tanto las preferencias de compra como los comportamientos del consumidor pueden estar influenciados por factores culturales específicos de cada región.

– Ámbito local. Las empresas locales comprenden las necesidades y demandas específicas de la población. Pueden existir marcas y productos específicos de la zona que tengan una fuerte presencia en el mercado.

– Legislación. Las leyes y regulaciones comerciales pueden variar según la región. Así, los mercados regionales están sujetos a las políticas y normativas locales, lo que influye en las estrategias empresariales y en la entrada de nuevos actores que compitan.

– Infraestructura específica. La infraestructura disponible en una región puede contribuir a mejorar la cadena de suministros y a tener una más amplia disponibilidad de productos regionales.

– Economía local. Ciertas condiciones económicas locales, como el ingreso per cápita, el nivel de empleo y la estabilidad económica, afectan el poder adquisitivo de los consumidores y, por lo tanto, sus patrones de compra. En este sentido, el mercado regional amplía y mejora la economía local.

– Comunicación. Con frecuencia, la comunicación efectiva entre productores y consumidores requiere del conocimiento del idioma local, que facilita las relaciones.

– Geografía y clima del área. Estos factores pueden influir en la demanda de ciertos productos. Por ejemplo, los productos de temporada pueden tener una demanda diferente en regiones con climas distintos.

– Descentralización económica. Con la implementación de un mercado regional se promociona y se ejecuta la descentralización de los servicios y del comercio.

– Mejor organización. Se propicia la organización de los productores para que así tengan mayor poder de negociación a nivel regional.

Unidades del mercado regional

• Unidades primario-industriales y primario-comerciales. Las unidades primario-industriales y primario-comerciales son centros dedicados no solo a la producción agropecuaria y al sector industrial, sino también a su comercialización.
• Unidades territoriales metropolitanas. Estas unidades cuentan con un centro urbano que está dedicado a la fabricación de productos y donde se concentra la mayor cantidad de actividades comerciales.
• Unidades rurales agrarias. Son áreas con poco desarrollo agrícola y comercial, que basan su economía exclusivamente en actividades primarias.
• Unidades primarias comerciales. Las principales actividades son las de comercialización y distribución de productos y servicios.

Ejemplos de mercado regional

• Mercado regional gastronómico. Una de las actividades económicas que más caracterizan a los mercados regionales es su actividad gastronómica local, además de los productos agropecuarios propios de la región. Una de las cosas que no se debe dejar de probar en cada país es su comida regional. Por ejemplo, España es famosa por la paella que se prepara en la región valenciana, por la fabada de la región asturiana, por el cocido tanto gallego como madrileño, por el gazpacho andaluz, etc.
• Mercado de productos tradicionales. En ciertas áreas con fuertes tradiciones culturales, estos mercados se especializan en la venta de productos tradicionales. Esto puede incluir alimentos, artesanías y productos representativos de la cultura local.
• Mercado de artesanías. Muchas ciudades cuentan con una zona donde se venden productos artesanales y tradicionales de cada región. Por ejemplo, en Buenos Aires está la Feria de San Telmo, en Ciudad de México el mercado de Coyoacán (donde se puede comer), y así en distintas regiones del mundo.
• Mercado de moda local. Algunas regiones tienen mercados concretos centrados en la moda y la ropa local. Pueden presentar diseñadores locales y marcas de ropa que reflejen el estilo y las preferencias de la comunidad (Buenos Aires tiene un exitoso mercado de moda local).
• El ejemplo de McDonald’s. En algunos países, las discrepancias en las preferencias y gustos de los consumidores, ya sea por motivos religiosos, culturales, hábitos, costumbres, así como las distintas legislaciones y normas particulares de cada nación, predisponen la adaptación de los productos. McDonald’s siempre intenta ajustar sus productos a las diferentes particularidades de cada mercado regional:
  • En Japón, para poder facilitar su identificación, al personaje McDonald se le llama Donald McDonald.
  • En Alemania, el menú de McDonald’s incluye también la cerveza, y en Francia incluye el vino.
  • En México, entre los aperitivos se encuentran los chiles jalapeños.
  • En la India no se ofrece carne de res en la hamburguesa, solo carne de pollo y de soja.

Referencias

1. Mercados Regionales. Recuperado de pima.go.cr.
2. Mercados regionales, buenos productos. Recuperado de absolutviajes.com.
3. Mercado regional, nacional y global. Recuperado de uninotas.net.
4. Oportunidades en la globalización: los mercados regionales en Europa y Latam. Recuperado de logistun.es.
5. Mercados Regionales. Recuperado de veracruz.gob.mx.