¿Qué es la cultura de masas?
Se denomina cultura de masas al fenómeno cultural que involucra un conjunto de bienes, artículos o productos que son fabricados y presentados por las industrias con la finalidad de entretener a un público y a unos consumidores. Dichos productos se caracterizan por su heterogeneidad.
Los medios de comunicación son fundamentales para la propagación de esta cultura popular, puesto que a través de estos se hace publicidad a dichos productos. Además, son los encargados de estandarizar el plano cultural mediante una serie de normas y valores que tienden a ser homologantes (pese al carácter heterogéneo de las masas sociales).
La cultura de masas también tiene aspectos positivos; filósofos como Edgar Morin han reconocido que la cultura de masas forma parte nuestra era, por lo que ya no se trata de una subcultura sino de una cultura propiamente dicha, con sus parámetros y sus manifestaciones artísticas. El autor la definió como “la cultura de los tiempos modernos”.
Características de la cultura de masas
Centralización del poder económico
La cultura de masas está enfocada principalmente en una concepción capitalista de la economía, pues apela al consumismo y a la satisfacción inmediata de necesidades.
Los grupos de poder que tienen la posibilidad de proponer los elementos deseables para el público consumidor de esta cultura corresponden a la burguesía.
Por esta razón, se establece que uno de los principios de la cultura de masas es que el poder económico está centralizado, y que es un pequeño grupo de personas el que ejerce las mayores influencias.
Uniformidad de los productos
Los productos, bienes o artefactos que son fabricados por esta cultura, son modelos producidos en serie, lo que quiere decir que todos son similares.
Un ejemplo de esto puede percibirse en las marcas de automóvil, puesto que estas fabrican varios modelos de automóviles que se rigen por un mismo método y mantienen una misma elaboración.
El elemento comercial de la “marca” es fundamental dentro de esta cultura, ya que las empresas se encargan de elaborar sus propias propuestas artísticas y económicas, lo que las distingue del resto y las hace más atractivas para el tipo de consumidor específico que estén buscando.
Sincronización mediante la producción en serie
La fabricación de estos elementos sigue la línea de montaje de producción en serie, lo que implica que se elaboran grandes cantidades de un mismo producto (esto destaca nuevamente la uniformidad presente en la estética de estos bienes). Lo anterior garantiza que el costo será bajo para el consumidor.
Ejemplos de cultura de masas
El imaginario colectivo y cultural de la Coca-Cola
Una de las empresas más exitosas ha sido Coca-Cola. Desde sus inicios, esta empresa se ha encargado de elaborar toda una imagen y una estética cultural que promueve una serie de patrones y de actitudes que se adaptan a las necesidades del consumidor.
Los carteles y el diseño de esta empresa han creado todo un imaginario artístico que se puede observar en la actualidad en camisas, equipajes y arte pictórico, entre otros.
Por ejemplo, es común que un cliente tenga en su hogar un cojín con el logo de esta marca o un cartel enmarcado de una de las primeras publicidades de esta empresa.
Coca-Cola, como marca y como fábrica, apela a la emocionalidad de los consumidores; se ha vuelto parte del día a día de cada individuo, incluso cuando este ha decidido no adquirir más este producto, ya sea por razones de salud o de gusto.
El mundo cinematográfico de los superhéroes: Marvel y D. C.
En la actualidad, un claro ejemplo de la cultura de masas se encuentra en la explotación cinematográfica que se le ha dado a los comics de superhéroes.
Tras el éxito de taquilla de la película Avengers, las industrias del cine se han encargado de seguir produciendo filmes exitosos de esta línea que atrapan instantáneamente al espectador.
Este fenómeno ejemplifica de qué forma la cultura de masas vende unas imágenes y unos valores que son llamativos y, en cierta medida, moralizantes para miles de personas.
Las historias que son presentadas en las películas de superhéroes no se diferencian en gran medida de las epopeyas clásicas de Homero: se trata de un grupo de personas extraordinarias que son celebradas tanto por sus atributos físicos como por su belleza e intelecto.
La diferencia está en que es un arte ideado para el consumo y para generar estrafalarias cantidades de dinero.
Referencias
- Abruzzese, A. (2004) Cultura de masas. Recuperado el 2 de febrero de 2019 de Revistas UCM: revistas.ucm.es
- Aziz, A. (s.f.) Cultura de masas: medios de difusión y culturas subalternas. Recuperado el 2 de febrero de 2019 de Culturas contemporáneas: culturascontemporaneas.com