¿Qué es un isologo o isologotipo?
Un isologo o isologotipo es la representación gráfica de una marca, conformada por la unión de un estímulo textual y un símbolo gráfico. Es decir, está combinada la imagen y la tipografía de forma indivisible, sin que sea posible su separación.
Al desarrollar la imagen de una marca se ejecutan distintas tareas. Entre estas labores está el diseño de lo que será su representación gráfica. Una marca se puede representar visualmente con distintos recursos gráficos, como el logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
El isologotipo es el concepto más complejo con el cual los diseñadores trabajan, porque imposibilita la disgregación de sus elementos, con los que se podrían obtener dos logos diferentes para impregnar la mente del consumidor.
Sin embargo, hay muchas grandes empresas que acuden a este recurso y que tienen al isologotipo como único símbolo que las represente. Pudiera parecer una estratagema poco práctica y arriesgada, pero si se implementa bien, resulta perfecta para la identidad corporativa.
Características del isologo o isologotipo
– Unidad inseparable. El símbolo gráfico y el texto forman una sola pieza; no funcionan correctamente por separado.
– Integración total. Las letras pueden formar parte del dibujo o el dibujo puede estar integrado dentro del texto.
– Identidad fuerte. Refuerza el reconocimiento de la marca porque todo se percibe como un solo elemento visual.
– Diseño compacto. Suele tener una forma equilibrada y cerrada, ideal para aplicaciones donde el espacio es limitado.
– Difícil de modificar. Al ser una unidad fija, no es tan flexible como el logotipo o el imagotipo.
– Claridad visual. Debe ser legible y comprensible aun en tamaños pequeños, ya que no puede dividirse.
– Uso constante. Requiere mantener el mismo diseño en todas las aplicaciones para no perder identidad.
Elementos del isologo o isologotipo
Los isologos o isologotipos acostumbran contener símbolos e indicios sobre lo que buscan representar.
- El isotipo o ícono es el símbolo visual gráfico, tal como la manzana de Apple.
- El nombre es la representación fonética o verbo-visual del componente básico de identidad.
- La marca es el nombre registrado para uso comercial.
Como parte de la identidad visual de una institución o empresa, el logotipo viene a ser la representación tipográfica del nombre de la marca.
La eficacia de un isologotipo se basa en la capacidad que tenga de comunicar el mensaje requerido, como por ejemplo “este producto es de alta calidad” o “somos una empresa responsable”.
Para conseguir esto, se necesitan usar formas y colores que ayuden a que los espectadores le den esta interpretación.
¿Para qué sirve un isologo o isologotipo?
El isologo sirve para:
- Asociar la marca a un símbolo o imagen.
- Transmitir el nombre de la marca.
- Crear una presencia más potente y fuerte de una marca.
Tomando en cuenta lo anterior, un isologotipo sirve para conformar la identidad de una marca o de una empresa. La mezcla de imagen y texto se vuelve una fusión total, ayudando así a transmitir con facilidad el nombre de la firma, pero haciendo también que el público relacione a este cualquier símbolo que se parezca.
Su principal utilidad es que sea fácilmente reconocible por el público en general y permitir que su presencia se haga más notoria.
Si se diseña algo especialmente llamativo y original, se logra captar una mayor cantidad de consumidores. Por tanto, se tendrá más posibilidad de contar con seguidores que se conviertan en clientes.
- Problemas con la escala. Esta clase de representación es muy vistosa, aunque algunas veces puede suceder que surjan problemas en relación con una escala de menor tamaño de la misma. Esto podría ocurrir en las fotos de perfil que se muestran en las redes sociales, donde en un mínimo espacio se deberían poder visualizar todos los elementos correctamente.
Ejemplos de isologos o isologotipos
Aunque por sus complejidades pudiera parecer que se haría difícil de encontrar, hay una gran cantidad de ejemplos de isologos que, además, provienen de algunas de las más importantes marcas en diferentes áreas.
Desde el área de la alimentación hasta el de los motores, contienen empresas que han apelado a este mecanismo visual para constituir su identidad.
Como los ejemplos siguientes, hay miles de ejemplos más. Algunas de las más famosas compañías del mercado utilizan también isologos, como por ejemplo: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford o Starbucks.
- Burger King. Este isologo es bastante conocido, en concreto, la versión lanzada a partir de 1969. Se encuentra conformado por un diseño de dos rodajas de pan, encontrándose entre ambas el logotipo del nombre de la marca. Lo que significa esta fusión está claro. Personifica el producto estelar de esta cadena de comida rápida, que es la hamburguesa. Por consiguiente, el isologo revela lo que la compañía vende. Ahora imaginemos que se separan del logotipo las rebanadas de pan y solo se ve este dibujo por vez primera. Se podría pensar que representa cualquier cosa y no unas rebanadas de pan simplemente. Por otro lado, si se ve únicamente el logotipo por separado, se observará que nada más contribuye al nombre de la marca: Burger King. Se agrega un detalle en este caso: la palabra “Burger”. Las personas que conozcan inglés sabrán lo que quiere decir. Sin embargo, no todas las personas tienen que saber este idioma. Por ejemplo, si el nombre de la marca se cambiara a otro idioma no conocido, no se entendería. Así, cada componente por separado de un isologo pierde su significado. No se tiene por qué asociarlos con lo que simbolizan cuando están juntos.
- Mastercard. Esta es una marca de tarjetas de crédito y débito, establecida por el United Bank of California. Al pactar después con otros bancos, se convirtió en una sociedad anónima que cotiza en la bolsa. El isologo de la marca se basa en el diagrama de Venn, que se utiliza en la teoría de conjuntos. Este isologo ha ido evolucionando desde que se creó en 1966 hasta nuestros días.
- Pepsi-Cola. A finales del siglo XIX, el farmacéutico Caleb Bradham experimentó con distintas bebidas refrescantes. Como uno de los ingredientes era la pepsina, la llamó Pepsi-Cola. El isologo de la empresa se diseña al comienzo de la Segunda Guerra Mundial, con los colores de la bandera estadounidense y el nombre en el medio.