¿Qué es la ola coreana, o hayllu?
La ola coreana, o hayllu, es el fenómeno cultural referido a la expansión de la cultura de Corea del Sur en diversos países. Abarca el entretenimiento, música, programas de televisión, tendencias pop y más. Surge a partir de los años 90 y sigue vigente.
La palabra hallyu fue popularizada por los medios de comunicación de China ante el asombro de la creciente popularidad e influencia de la cultura de Corea del Sur en el continente asiático. Gran parte de los orígenes del hallyu provienen de productos de entretenimiento para la televisión, como los dramas, popularmente conocidos como K-dramas.
En los 90, la ola coreana tuvo sus primeros niveles de expansión dentro del continente asiático. Sin embargo, con el tiempo, Corea del Sur ha llegado a figurar como uno de los grandes exportadores de cultura y se ha valido de múltiples inversiones y financiamiento del mismo gobierno para incrementar el valor de la industria cultural.
Por otra parte, el desarrollo de las redes sociales y las nuevas vías de comunicación, difusión y distribución de contenido, han permitido que todos los productos de entretenimientos de la ola coreana puedan traspasar las fronteras y darse a conocer en distintas partes del mundo.
Origen de la ola coreana, o hayllu
Uno de los primeros hechos resaltantes en el desarrollo del mundo del entretenimiento en Corea del Sur fue el contacto con las producciones extranjeras. No fue sino hasta la década de los 80, con la llegada de la democracia, durante el gobierno de Roh Tae-woo, cuando se abrió el mercado para el ingreso de productos internacionales.
En épocas anteriores, la producción cinematográfica nacional había sido bastante limitada debido a que los cineastas debían obtener permisos del gobierno para producir algún filme. Luego de las nuevas políticas en la democracia, la producción fue más libre y aumentó de forma considerable.
El crecimiento de la industria del entretenimiento se vio influenciada, en primer lugar, por la introducción de oficinas de distribución cinematográfica de algunos estudios cinematográficos, como Twentieth Century Fox, Disney y Warner Brothers. Este factor produjo un gran desnivel en el mercado cinematográfico, donde el producto norteamericano comenzó a estar en mayor ventaja que el coreano.
A raíz de esto, el gobierno decidió cambiar su política con el fin de favorecer a la industria del entretenimiento y así realzar la imagen de Corea del Sur. En parte fue por la notable cantidad de ganancias que pueden generarse a través del entretenimiento, lo que también parecía un punto a favor ante la crisis manufacturera de 1994.
- Despegue de la ola coreana. El inicio de la gran ola coreana puede situarse en 1997, cuando la industria de Corea del Sur comenzó a penetrar en otros países del continente asiático. Su producto inicial más exitoso fueron los dramas para televisión, que se tornaron bastante populares en el este de Asia. Estos dramas se caracterizan por ser románticos o históricos y su valor fue incrementando con el tiempo. Durante la primera década del siglo XXI, comenzaron a introducirse con más frecuencia en el mercado asiático los múltiples shows de televisión y la tendencia musical K-pop, que tuvo una gran difusión. Este último es posiblemente el producto cultural más conocido de la cultura coreana. En este ámbito musical se manejan distintos géneros, como electro pop, hip hop y la electrónica. Aparte, también se incluye el elemento del baile. En la actualidad, el K-pop se ha convertido en un producto pensado a nivel empresarial dentro de Corea del Sur, e incluso se han desarrollado escuelas para la formación de jóvenes aspirantes que desean pertenecer a la industria musical. En 2017, la ola coreana logró recolectar un aporte de al menos 18.000 millones de dólares. Por otro lado, también destacan la animación y los videojuegos. Todos estos productos de entretenimiento, aparte de generar fama para la cultura de la región, también fomentaron el aumento del turismo, el interés por la gastronomía local e incluso por el aprendizaje del coreano. Hoy en día, todos son productos de exportación con gran influencia en la economía de este país.
La ola coreana, o hayllu, en América y España
- México. Uno de los aspectos más relevantes de la ola coreana en México ha sido el K-pop. Desde 2006, grupos coreanos como Super Junior, que además ha hecho presentaciones en el país, han generado grandes fanaticadas. Según datos de Spotify, dentro del mercado internacional, México se localiza en el número 3 entre los países de mayor éxito del K-pop.
- Colombia. No solo el K-pop ha figurado como elemento de relevancia cultural en Colombia, también los k-dramas han logrado obtener espacio dentro de la parrilla de televisión. Para 2012, algunos shows de televisión, como Winter Sonata o Boys Before Flowers, fueron parte de los éxitos. Los encuentros de fans y las convenciones en torno a la cultura pop son frecuentes. Por otro lado, a inicios de la década actual, la Agencia Coreana de Contenidos Creativos (KoCCA), ha apoyado múltiples alianzas en cuanto a proyectos educativos y culturales para la televisión, como acuerdos con RCN y convenios con Caracol Televisión. Corea y Colombia han mantenido estrechas relaciones, llegando a diversos acuerdos y programas relacionados con el intercambio cultural y de contenido.
- Perú. A finales de la década del 2010, en Perú crecía la ola coreana con gran impacto en el ámbito musical. Bandas como Girls Generation o Super Junior han logrado crear grandes comunidades de fanáticos en este país. Por otro lado, la gastronomía también ha sido relevante. El mercado de alimentos coreano ha intentado introducir sus productos en territorio peruano. Casos como “Assi Market”, un negocio importador de productos coreanos, pueden servir de ejemplo. Este proyecto ha operado desde 2012 y se mantiene en la actualidad.
- España. En España, al igual que en Latinoamérica, la ola coreana ha destacado por sus éxitos musicales y shows de televisión. También se han hecho populares los encuentros para el intercambio cultural en la realización de eventos dedicados a la ola coreana. En estos encuentros se suelen realizar talleres, charlas y muestras de la gastronomía, bailes y demás tradiciones. En el mercado también ha comenzado a destacar la popularidad que ha generado la cosmética coreana, que ha sabido posicionarse dentro del mercado español.
Referencias
- Hernández, J. Emprendedor21: Assi Market, la ‘ola coreana’ sigue vigente. Recuperado de peru21.pe.
- La Ola Coreana: cómo funciona la multimillonaria industria de ídolos de Corea del Sur. Recuperado de bbc.com.
- Así fue el evento de Hallyu Come On: Ecos de Corea de K-Culture Friends. Recuperado de cccspain.com.
- Colombia, aliado estratégico de Corea. Recuperado de larepublica.co.
- The Korean Wave: Who are behind the success of Korean popular culture? Recuperado de openaccess.leidenuniv.nl.