La principal diferencia entre publicidad y propaganda radica en sus objetivos y en el enfoque: la publicidad sirve para vender y la propaganda se usa para cambiar la forma de pensar que tiene un público determinado sobre una persona o tema en particular.
La línea que separa a la publicidad de la propaganda es muy delgada. En ocasiones suelen confundirse, pero ambas tienen diferentes significados y usos. Sin embargo, son herramientas mediáticas que comparten los mismos medios para su difusión.
En el caso de la publicidad, es utilizada para enviar un mensaje publicitario determinado a los consumidores, valiéndose de todas las técnicas o herramientas posibles para crear necesidades (en muchos casos inexistentes) y así lograr captar la atención de las masas.
Pero también se emplea para crear campañas de concientización. Cuando se usa en ese sentido, no vende productos o servicios, solo establece un medio para lograr un bien en común.
Por su parte, la propaganda busca cambiar pensamientos e influir en la opinión pública a través de numerosos símbolos y argumentos.
Publicidad | Propaganda | |
Durabilidad | Menos durabilidad. | Más durabilidad. |
Ideología | Busca vender o llamar la atención. | Política y religión. |
Creación de necesidades | Se crea necesidad inexistente o se recuerda que existe una necesidad. | No se busca crear necesidades, sino influir, cambiar la imagen de algo o alguien. |
Objetivos | Vender productos o servicios. | Influir en actitudes. |
Influencia en vida | Corto plazo. | Largo plazo. |
Alcance | Depende del producto o servicio. | Amplio. |
Medios de influencia | Medios privados. | Medios públicos y privados. |
Ejemplos | Un anuncio en la televisión de Coca Cola. Un banner en internet de Netflix. | Un cartel para votar a un partido político. |
Diferencias principales entre publicidad y propaganda
Durabilidad
En la propaganda, el mensaje tendrá más durabilidad en el tiempo, mientras que en la publicidad el objetivo específico se encuentra enmarcado en las necesidades del comprador y el vendedor.
Ideologías
La propaganda suele ser muy utilizada en la política y la religión, ya que, a diferencia de la publicidad, no vende productos o servicios específicos y solo busca captar masas que se adapten a determinadas ideologías. Por ejemplo, las propagandas nazis antisemitas, las propagandas soviéticas anticapitalistas o las propagandas estadounidenses anticomunistas.
Creación de necesidades
La publicidad siempre será capaz de generar necesidades inexistentes en su público. En cambio, la propaganda es una acción informativa a través de la cual el principal objetivo es manejar las actitudes de los individuos ante ciertos temas sin perseguir ningún fin económico necesariamente, como ocurre con la publicidad.
En este sentido, se entiende que la publicidad busca satisfacer las necesidades de dos grupos en específicos. El primer grupo es el sector empresarial, que quiere lucrarse y obtener beneficios económicos ante una actividad comercial.
El segundo grupo es la audiencia a la que se dirige la publicidad y busca satisfacer sus necesidades con los productos que ofrece la empresa.
Objetivos
Mientras que el objetivo de la publicidad es vender, el de la propaganda es influir para conseguir metas políticas.
Influencia en la vida de las personas
La mayor parte de la publicidad suele tener un efecto a corto plazo en las vidas de las personas. En cambio, la propaganda puede tener efectos profundos. Por ejemplo, la propaganda nacionalista de un país puede hacer que alguien se vuelva nacionalista y defienda a un país, aunque las políticas del mismo sean negativas para su población.
Público de alcance
La propaganda suele tener como objetivo poblaciones amplias dentro de un Estado. La publicidad tiene un alcance que depende del producto o servicio.
Manejo de información
Es importante destacar que, aunque existen diferencias entre publicidad y propaganda, estos dos medios manejan por igual las necesidades, los gustos y las opiniones del público al que desean llegar.
Ámbito de influencia
Mientras que la propaganda influye en la política de un país, la publicidad se centra en la influencia sobre u producto o servicio.
Medios de influencia
La propaganda puede utilizar medios controlados por el Estado; colegios, universidades, radios, televisiones… La publicidad es privada y puede utilizar medios privados; radios privadas, canales de TV privados, anuncios privados…
Ejemplos de propaganda
James Montgomery Flagg
En 1917 James Montgomery Flagg, considerado el mejor dibujante de EE. UU. en ese momento, creó uno de los mejores ejemplos de propaganda. En ella invitaba a los jóvenes norteamericanos a unirse al ejército estadounidense para luchar en la Primera Guerra Mundial. El mismo póster fue utilizado en la Segunda Guerra Mundial.
En el anuncio se observa al tío Sam (EE. UU.), con una barba larga y blanca, y su rostro mostraba dureza. Su ropa, traje y sombrero lucen los colores de la bandera de estadounidense. El tío Sam señala con el dedo índice al receptor del mensaje, y al final del cartel se lee el siguiente mensaje: “I want YOU for U. S. army” (Quiero que te enlistes en el ejército de Estados Unidos).
Se calcula que se imprimieron más de 4 millones de copias durante la Primera Guerra Mundial.
Propaganda nazi
El partido nazi y Adolf Hitler emplearon técnicas de propaganda a través de la radio, los libros, la prensa, la música, el teatro, materiales educativos, la televisión y las películas. A través de estos medios logró influir en la opinión pública hasta el final de su vida, cuando se suicidó al final de la guerra.
El uso de la propaganda jugó un papel fundamental para lograr la permanencia del régimen en el poder.
En su libro Mein kampf (Mi lucha), publicado en 1926, habla sobre la propaganda y cómo debe ser utilizada para difundir los ideales del nacionalsocialismo. Entre los argumentos expuestos destaca el siguiente: “La propaganda intenta forzar una doctrina sobre la gente (…). Opera sobre el público general desde el punto de vista de una idea y los prepara para la victoria de esta idea”.
En este sentido, la propaganda del partido nazi centraba el contenido de sus mensajes según el público y los objetivos planteados. Entre estos objetivos destacan las campañas de odio contra los judíos, al declarar que eran los causantes de los problemas económicos de Alemania.
Propaganda en Corea del Norte
La propaganda política de Corea del Norte, históricamente construida en torno al culto a la personalidad de Kim Il-sung, de su hijo Kim Jong-il y de su nieto Kim Jong-un, descansa sobre el concepto ideológico Juche de “autosuficiencia”. Desde su nacimiento hasta la actualidad, la propaganda norcoreana ha sido omnipresente.
Películas estadounidenses de propaganda anticomunista
Hay incontables películas estadounidenses que tienen un objetivo propagandístico contra el comunismo. Entre ellas: Air Force One, Amanecer rojo, Anastasia, Los boinas verdes, Rocky IV, Red Scorpion, Nicotchka, entre otras.
Propaganda rusa sobre Ucrania
La invasión de Rusia a Ucrania, en 2022, se llama en Rusia “Operación Especial Militar”. Se aducen razones históricas para la invasión, como que Ucrania forma parte de la propia historia rusa (primero se fundó Rus de Kiev que Moscú, por ejemplo), y por ello debe volver a formar parte, geográficamente hablando, del antiguo Imperio ruso y de la posterior Unión Soviética.
Ejemplos de publicidad
Dove: campaña para la belleza real
La compañía de marca mundial centró sus objetivos en mostrar lo valiosas que son las mujeres, enfocados en la felicidad sin prejuicios y aceptando que cada mujer tiene una belleza real y única.
En ese sentido, Dove mostraba que esos eran los únicos elementos necesarios para alcanzar el éxito y que no dependía de un estricto patrón de belleza, según el cual una mujer es bella solo cuando se ajusta a las apariencias y medidas perfectas, establecidas por una determinada sociedad.
Para la marca las mujeres son bellas a cualquier edad. Su campaña se basó en mujeres reales de todas las tallas y razas, motivo por el cual logró captar la atención de todo tipo de público.
Coca-Cola: comparte una Coca-Cola con…
La empresa de gaseosas Coca-Cola es una las compañías que produce enormes campañas publicitarias en todo el mundo.
Muchas de sus campañas han generado grandes récords de ventas. Por ejemplo, la campaña “Comparte una Coca-Cola con…”, invitaba a personalizar una lata de Colca-Cola con el nombre de la persona con quien se quisiera compartir esta bebida.
La exitosa campaña se originó en 2012 en Australia, y se imprimieron los 150 nombres más populares de ese país. El impacto de “Comparte una Coca-Cola con…” superó las expectativas: la campaña estuvo activa durante siete años en 80 países.
El contenido se divulgó en todos los formatos publicitarios existentes y la campaña fue galardonada con siete premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
El impacto fue tan grande que se compartieron 76.000 latas de Coca-Cola virtuales. En 2012 se vendieron 15.000.000 de botellas personalizadas, el hashtag #ComparteUnaCocaCola se posicionó en primer lugar en las tendencias mundiales de la red social Twitter y logró subir un 2,5 % de las ventas en EE. UU.
Nike, just do it
La marca de calzados y ropa deportiva Nike se encuentra dentro de los grandes de la industria publicitaria de todo el mundo.
Hace 30 años. Just do it (simplemente hazlo) se convirtió en una de las campañas publicitarias de la reconocida marca, que perseguía el objetivo de acercarse a todo tipo de público y no solo a los corredores. La campaña fue protagonizada por Walt Stack, famoso corredor estadounidense de 80 años. Este mensaje perduró en el tiempo y se convirtió en el eslogan de la marca desde 1988.
La ejecución de la campaña estuvo a cargo de Wieden+Kennedy, una prestigiosa y reconocida agencia de publicidad en los EE. UU., y una de las más grandes del mundo. En 2009, uno de sus fundadores, Dan Wieden, confesó que la idea de la campaña surgió a raíz de las últimas palabras de un condenado a muerte, que exclamó “lets do it!” (¡hagámoslo!).
Referencias
- La propaganda de los nazis. Recuperado de encyclopedia.ushmm.org.
- Advertising vs propaganda. Recuperado de smallbusiness.chron.com.
- Diferencia entre propaganda y publicidad. Recuperado de economipedia.com.
- What is propaganda definition techniques types. Recuperado de study.com.
- Propaganda. Recuperado de britannica.com.