Te enseñamos qué es el lenguaje visual, sus características, tipos y función. Finalmente damos varios ejemplos de lenguaje visual.
¿Qué es el lenguaje visual?
El lenguaje visual es una forma de comunicación que se vale de imágenes para expresar ideas y transmitir mensajes. Una de sus principales cualidades es que puede unificar a las personas usuarias sin importar que hablen diferentes idiomas.
Se compone de signos visibles, englobando factores como la percepción, comprensión y producción de estos signos. De acuerdo con el fin que busca se divide en: objetivo, publicitario y artístico. Los elementos que lo componen son el punto, línea, plano, volumen, forma, medida, color, textura, soportes, modelado y composición.
Para poder entender el lenguaje visual el sentido fundamental es la vista, que se utiliza de manera fundamental desde que el ser humano nace, formando parte de gran parte de las interacciones que se dan entre las personas y el entorno en que se desenvuelven.
En la época contemporánea el lenguaje visual tiene un papel predominante en la cultura y logra transmitir mensajes con mayor claridad a un gran número de personas. Debido a esto, es una herramienta utilizada muy frecuentemente en el mundo de la publicidad.
Características del lenguaje visual
– Es sencillo, así que puede ser entendido por cualquier persona, sin importar su condición y origen.
– Puede cumplir diferentes funciones: persuasiva, expresiva, informativa o estética.
– Causa reacciones en las personas receptoras, quienes responden a las intenciones del mensaje, expresando emociones, sentimientos e involucrándose en actitudes o acciones específicas.
– Es el sistema de comunicación más antiguo que se conoce.
– Suele ser de carácter universal, por lo que se puede comprender en cualquier parte del mundo, independientemente de la cultura.
– Es racional, pues precisa del uso de la razón para poder asociar y entender y descifrar cada uno de los signos.
– Se puede manifestar de forma consciente o inconsciente.
Tipos de lenguaje visual
- Lenguaje visual objetivo: transmite información con la intención de que predomine una sola interpretación al comprender el mensaje, dejando poco margen a distintos significados. Ejemplos: dibujo técnico, dibujo científico.
- Lenguaje visual publicitario: tiene como objetivo fundamental presentar las cualidades de un producto o servicio, para que las personas lo adquieran y se convenzan de sus ventajas o beneficios. Una de sus características más importantes es que utiliza imágenes sugerentes y expresivas que atrapan la atención de las personas. Ejemplos: póster de campaña publicitaria de un refresco; imagen de una celebridad anunciando un perfume.
- Lenguaje visual artístico: su mensaje está abierto a diferentes interpretaciones, tanto para quien lo emite como para quien lo recibe. Tiene funciones estéticas y en su desarrollo intervienen diferentes disciplinas, como la pintura, escultura, fotografía, cómics, entre otras. Ejemplos: escultura El David, del artista renacentista Michelangelo; pintura El grito, del artista expresionista noruego Edvard Munch.
Elementos del lenguaje visual
Los elementos principales del lenguaje visual son:
- Color.
- Textura.
- Figura.
- Forma.
- Espacio.
- Valor: matices y sombras, que van desde la luminosidad a la oscuridad.
Función del lenguaje visual
Las imágenes que componen el lenguaje visual pueden cumplir funciones informativas, invitar o exhortar a hacer acciones específicas o a evitarlas, ser parte de un fin recreativo, entreteniendo a las personas, y también expresar mensajes con ciertos criterios estéticos que forman parte crucial del contenido difundido.
Según el contexto y utilización de cada imagen, pueden aportar datos sobre un objeto o situación concretos, informar reglas, persuadir para llevar a cabo una actividad o acción, convencer a la persona receptora de una opinión, hacer reflexionar, aportar entretenimiento, despertar admiración o transmitir emociones.
Ejemplos de lenguaje visual
- Luz verde del semáforo.
- Señal de prohibido fumar.
- Icono de salud.
- Símbolo de la paz.
- Mapa de Centroamérica.
- Diagrama de flujo sobre el funcionamiento de una lámpara.
- Logotipo de una compañía informática.
- Cuadrado negro sobre fondo blanco (1915), pintura suprematista del artista ruso Kazimir Malévich.
- Letrero que prohíbe el paso a una obra en construcción.
- Infografía con detalles sobre el cambio climático y soluciones para combatirlo.
- Gráfico con datos sobre las ventas anuales de una empresa automotriz.
- El pensador (1881), escultura impresionista del escultor francés Auguste Rodin.
- Cartel publicitario de un festival de música.
- Dibujo explicativo con las partes del ojo humano.
Referencias
- Lenguaje visual – Red Universitaria de Aprendizaje. Tomado de rua.unam.mx
- Lenguaje verbal y lenguaje visual: análisis comparativo de la palabra y la imagen. Tomado de repositorio.una.mx